استراتيجيات التسويق
يطرح التسويق الرقمي تحديات خاصة لمورديه. تتكاثر القنوات الرقمية بسرعة ، ويتعين على المسوقين الرقميين مواكبة كيفية عمل هذه القنوات ، وكيفية استخدامها من قبل أجهزة الاستقبال ، وكيفية استخدام هذه القنوات لتسويق منتجاتهم أو خدماتهم بشكل فعال.
أصبح من الصعب جذب انتباه أجهزة الاستقبال لأن أجهزة الاستقبال تغمرها الإعلانات المتنافسة بشكل متزايد. يجد المسوقون الرقميون أيضًا صعوبة في تحليل الكم الهائل من البيانات التي يلتقطونها ثم استغلال هذه المعلومات في جهود تسويقية جديدة.
ما هو نطاق التسويق؟
البضائع ملموسة مثل السلع المادية مثل الطعام والأثاث والتلفزيون والثلاجة والكتب والكاميرات والسيارات والمنزل والدراجات والهاتف وما إلى ذلك. هذه السلع ضرورية جدًا بالنسبة لنا. ومع ذلك ، تتمتع السلع بالسوق القوي في جميع أنحاء العالم. إلى جانب ذلك ، يتم إنتاج السلع وتوزيعها لا يساوي الاستهلاك. لا يشارك العملاء في إنتاج السلع ويمكن تخزينها ولمسها وتفكيكها. ويحدث نقل للملكية.
الخدمات غير ملموسة مثل المستشفيات والمدارس وخدمات الإطفاء والمنظمات غير الهادفة للربح. لا يمكن للأشخاص المنتجين لمسها وتخزينها وتفكيكها. يتم إنتاج وتوزيع الخدمات في وقت واحد. العملاء يشاركون بنشاط في الإنتاج ولكن لا يوجد نقل للملكية.